©Lüneburger Heide GmbH
Eine Studie des renommierten Allensbach Institutes, in Auftrag gegeben vom Arbeitgeberverband Niedersachsenmetall, sorgt in der Lüneburger Heide für Jubelstimmung. In der Untersuchung wurde festgestellt, dass die Region die bekannteste Marke des Landes ist, noch vor Volkswagen.
Lüneburg, 27. Januar 2026: Wenn Menschen in Deutschland an Niedersachsen denken, fällt ihnen am häufigsten die Lüneburger Heide ein. Das geht aus einer aktuellen Befragung des Instituts für Demoskopie Allensbach hervor, die der Arbeitgeberverband Niedersachsenmetall in Auftrag gegeben hat. In der Umfrage gaben 78 Prozent der Befragten an, bei „Niedersachsen“ an die Lüneburger Heide zu denken. Volkswagen folgt mit 76 Prozent, Landwirtschaft mit 75 Prozent, die Nordsee mit 71 Prozent.
„Das ist eine Sensation für uns“, sagt Lüneburger Heide GmbH Geschäftsführer Ulrich von dem Bruch, „wir sind die bekannteste Marke Niedersachsens“. Die Lüneburger Heide geht seit Jahren neue Wege in der Tourismus-Vermarktung, orientiert sich stark an den Wünschen der Zielgruppe und setzt Trends sehr schnell um. Drei Rekordjahre mit den stärksten Übernachtungszahlen, die es je gab, waren die Folge.
Damit liegt die Heide auch vor klassischen Industrie- und Wirtschaftsbegriffen: „Industrie“ wird von 44 Prozent genannt, „Innovationen“ von 20 Prozent.
Die Untersuchung von Niedersachsenmetall sieht der Lüneburger Heide Chef als glückliche Fügung an. „Dass ein Dritter, touristisch unbeteiligter, dieses Untersuchungsergebnis erzeugt hat, ist für uns ein Segen. Neutraler kann man das ja gar nicht zeigen.“
Von dem Bruch verbindet die Zahlen mit einer Forderung an die Politik. Tourismus werde als Wirtschaftsfaktor häufig unterschätzt, sagt er. „Wenn wir in einer deutschlandweiten Befragung die Nummer eins in Niedersachsen sind, sollte sich das auch in der Finanzierung wiederfinden.“
Auch der Ausschreibung über eine neue Kampagne für den Wirtschaftsstandort Niedersachsen, die die Landesregierung gerade vergeben hat, sieht Ulrich von dem Bruch positiv entgegen. „Ein starkes, bekanntes Land hilft uns allen. Unseren Teil tun wir schon dazu und sind damit extrem erfolgreich.“ Bei Bedarf zeige man gerne, wie es geht, fügt er lachend dazu.
Über die Lüneburger Heide GmbH
Die Lüneburger Heide GmbH (LHG) mit Sitz in Lüneburg ist die Dachorganisation und fachliche Interessensvertretung der touristischen Leistungsträger in der Lüneburger Heide. In ihrer Funktion als Destination Management Agentur übernimmt sie die zentrale touristische Vermarktung im In- und Ausland und leistet einen wesentlichen Beitrag zur Tourismusförderung in der Region. Mit ihrer durch innovative Lifestyle-Marktforschung gestützte Ausrichtung auf Besucherwünsche und Urlaubsinteressen ist die LHG ein Vorreiter im Deutschlandtourismus. Unterkünfte und Freizeitangebote werden auf der Website vorgestellt und können direkt über das zentrale Reservierungs- und Informationssystem gebucht werden. Für ihre Social-Media-Aktivitäten wurde die Lüneburger Heide GmbH 2019 als beste Onlinemarketing-Region Deutschlands ausgezeichnet. Die hochwertige Bildqualität wurde 2022 mit dem deutschen PR-Bild Award gewürdigt. 2023 erhielt die LHG den German Brand Award für ihren Film „Erinner Dich! Die Reise in das LilaLand“, der im folgenden Jahr mit der Auszeichnung Winner Natourale 2024 eine weitere hochgradige Anerkennung erfuhr. Im Juni 2025 ging das Wanderbooklet „Auf Glückspfaden“, basierend auf der Erfolgsproduktion „Erinner Dich!“, mit dem German Brand Award in Gold aus dem Wettbewerb hervor. www.lueneburger-heide.de
„Das ist eine Sensation für uns“, sagt Lüneburger Heide GmbH Geschäftsführer Ulrich von dem Bruch, „wir sind die bekannteste Marke Niedersachsens“. Die Lüneburger Heide geht seit Jahren neue Wege in der Tourismus-Vermarktung, orientiert sich stark an den Wünschen der Zielgruppe und setzt Trends sehr schnell um. Drei Rekordjahre mit den stärksten Übernachtungszahlen, die es je gab, waren die Folge.
Damit liegt die Heide auch vor klassischen Industrie- und Wirtschaftsbegriffen: „Industrie“ wird von 44 Prozent genannt, „Innovationen“ von 20 Prozent.
Die Untersuchung von Niedersachsenmetall sieht der Lüneburger Heide Chef als glückliche Fügung an. „Dass ein Dritter, touristisch unbeteiligter, dieses Untersuchungsergebnis erzeugt hat, ist für uns ein Segen. Neutraler kann man das ja gar nicht zeigen.“
Von dem Bruch verbindet die Zahlen mit einer Forderung an die Politik. Tourismus werde als Wirtschaftsfaktor häufig unterschätzt, sagt er. „Wenn wir in einer deutschlandweiten Befragung die Nummer eins in Niedersachsen sind, sollte sich das auch in der Finanzierung wiederfinden.“
Auch der Ausschreibung über eine neue Kampagne für den Wirtschaftsstandort Niedersachsen, die die Landesregierung gerade vergeben hat, sieht Ulrich von dem Bruch positiv entgegen. „Ein starkes, bekanntes Land hilft uns allen. Unseren Teil tun wir schon dazu und sind damit extrem erfolgreich.“ Bei Bedarf zeige man gerne, wie es geht, fügt er lachend dazu.
Über die Lüneburger Heide GmbH
Die Lüneburger Heide GmbH (LHG) mit Sitz in Lüneburg ist die Dachorganisation und fachliche Interessensvertretung der touristischen Leistungsträger in der Lüneburger Heide. In ihrer Funktion als Destination Management Agentur übernimmt sie die zentrale touristische Vermarktung im In- und Ausland und leistet einen wesentlichen Beitrag zur Tourismusförderung in der Region. Mit ihrer durch innovative Lifestyle-Marktforschung gestützte Ausrichtung auf Besucherwünsche und Urlaubsinteressen ist die LHG ein Vorreiter im Deutschlandtourismus. Unterkünfte und Freizeitangebote werden auf der Website vorgestellt und können direkt über das zentrale Reservierungs- und Informationssystem gebucht werden. Für ihre Social-Media-Aktivitäten wurde die Lüneburger Heide GmbH 2019 als beste Onlinemarketing-Region Deutschlands ausgezeichnet. Die hochwertige Bildqualität wurde 2022 mit dem deutschen PR-Bild Award gewürdigt. 2023 erhielt die LHG den German Brand Award für ihren Film „Erinner Dich! Die Reise in das LilaLand“, der im folgenden Jahr mit der Auszeichnung Winner Natourale 2024 eine weitere hochgradige Anerkennung erfuhr. Im Juni 2025 ging das Wanderbooklet „Auf Glückspfaden“, basierend auf der Erfolgsproduktion „Erinner Dich!“, mit dem German Brand Award in Gold aus dem Wettbewerb hervor. www.lueneburger-heide.de
